PEST分析はビジネスにおいて、必要不可欠なフレームワークの1つです。
PEST分析をすることで、自社を取り巻く環境を正確に把握することができ、国内外のマーケティング市場を正しく分析することが可能です。
PEST分析では、フレームワークに沿って作成すれば、誰でも簡単に分析できるので、本記事で解説する内容を参考にし、ぜひビジネス戦略の1手として活用してみてください。
PEST分析とは
PEST分析とは、「政治（Political）、経済（Economic）、社会（Social）、技術（Technological）」の4つの要因を分析する手法のことをいいます。
これらの要因は、経営戦略やビジネス環境の変化を認識し、予測するために使用します。
各要素に対して今後どのような事象が考えられるか、1つずつ正確に分析をおこない、打つべき対策を考えて実行するための戦略設計です。
PEST分析は、企業が現在のマーケットや政治情勢を理解し、将来の発展を予測するために必要不可欠なツールです。
PEST分析の4つの要素
PEST分析の4つの要素について詳しく解説していきます。
それぞれの要素について深く理解することで、PEST分析を正しくおこなえます。
以下の内容を参考にしてみてください。
P（Political：政治的要因）
1つ目は政治的要因であるPoliticsです。
政治的要因としては、法律に関する内容の変更や税制改革があります。
事業をする上で、政治的要因の影響は避けられません。
そのため、政治的要因をしっかりと分析し、リサーチしておくことが重要です。
E（Economic：経済的要因）
2つ目は経済的要因であるEconomyです。
経済的要因としては、景気の動向や世界的経済の動きなどが含まれます。
輸入や輸出関連での為替の動きも関わってくるので、経済の動向をよく観察し、分析することが大切です。
S（Social：社会的要因）
3つ目は社会的要因であるSocietyです。
社会的要因としては、人口の増減や年代別の人口分布、社会問題などが挙げられます。
将来的に起こりうる事象を予測し、対応できるように分析することが大切です。
T（Technological：技術的要因）
4つ目は技術的要因であるTechnologyです。
技術的要因としては、機械学習・AIの発達により起こりうる技術革新が挙げられます。
最新のテクノロジーを駆使することでできることは多く、リサーチや分析をしておくと良いです。
PEST分析の目的
PEST分析の目的は、企業の競争力を向上させるために活用されています。
経済環境や政治的、社会的、技術的要因が企業に及ぼす影響を分析し、それらを正しく理解して、将来の可能性を予測し、その知識を利用して競争力を強化します。
詳しくは、経済（Economic）、政治（Political）、社会（Social）、技術（Technological）の各要因を検討し、それらが企業の成長に及ぼす影響を分析することです。
これにより、企業の競争力を向上させるための戦略を提案することができます。
PEST分析で得られるメリット
PEST分析で得られるメリットについて理解することで、より必要性を理解することが可能です。
PEST分析で得られるメリットは以下のとおりです。
1. 新たな機会の把握：PEST分析を行うことで、新たな可能性がある市場や新しいプロダクトを捉えることができます。
2. 事前の不安が減少：PEST分析を行うことで、新しいビジネスにおける事前の不安を取り除くことができます。
3. 継続的な改善の実施：PEST分析を行うことで、市場と競合他社の変化を把握することができ、改善が可能です。
4. リスクを低減：PEST分析を行うことで、新しいビジネスに関してより的確な判断をおこなうことができ、失敗を防ぐことができます。
PEST分析では、上記のように多くの効果を得ることができるため、ビジネスで役立ちます。
PEST分析の具体例を用いたやり方
自動車業界でPEST分析をした結果は以下のとおりです。
| Politics（政治） | ・2030年までにガソリン車の廃止 |
| Economy（経済） | ・国内の販売市場は鈍化・国外の販売市場は伸びている |
| Society（社会） | ・若年層の所有台数の減少・サブスクの増加・シェアリングの増加 |
| Technology（技術） | ・自動運転level3の達成・電気自動車の技術向上 |
IT業界でPEST分析をした結果は以下のとおりです。
| Politics（政治） | ・DXの推進 |
| Economy（経済） | ・ECサイトの市場の拡大・AI市場の拡大 |
| Society（社会） | ・スマホ・PCの普及率増加・義務教育でのタブレット増加・オンラインの増加 |
| Technology（技術） | ・AIの技術向上 |
PEST分析で押さえておくべきポイント
PEST分析で押さえておくべきポイントを解説していきます。
ポイントを押さえておくことで、PEST分析がどんな目的でどのような効果をもたらすのかをより理解することができ、効果の高い運用が可能となります。
以下を参考にしてみてください。
短期的な分析が可能
PEST分析は短期的な分析が可能であり、部門や業界全体をカバーして、未来を予測することができます。また、サイクルの予測に役立ちます。
政治、経済、社会、技術や環境の変化を評価し、ビジネスに影響を及ぼす可能性がある要因を把握することで、組織の未来を見極めるための助けとなります。
PEST分析により、組織が効果的な戦略を策定し、長期的な成功を実現するために必要な情報を収集し、分析することが可能です。
外部環境の分析が可能
PEST分析をおこなうことで、企業が外部環境に対して、どのような対応を取るかを検討することが可能です。
4つの要素がもたらす効果が自社にどのような影響を与えるのか、マクロ視点での分析ができます。
PEST分析で役立つテンプレート付き無料ツール
PEST分析で役立つテンプレート付き無料ツールを紹介していきます。
テンプレートを活用することで、一からフォーマットを作成する手間が省け、効率よくタスクを進行させることが可能です。
PEST分析で役立つテンプレート付き無料ツールは以下です。
どちらも無料で始められるツールで、多彩なテンプレートやアイコンを実装しています。
上記ツールを活用することで、PEST分析に必要な要素をすぐに取りだせるため、効率よく効果的な分析が可能です。
まとめ
PEST分析を活用すれば、より市場を細かく分析することができます。
物が溢れかえる時代だからこそ、市場のニーズを細かく分析し、効果的なアクション方法を考案する必要があります。
今回紹介した内容を参考にして、ぜひPEST分析を活用してみてはいかがでしょうか？
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